Janne Uotila kehitti meidän eläinsäätiölle ilmeen, joka kutsuu kohtaamaan

Kirjoittaja: Eira Isomäki, Meidän Eläinsäätiön vapaaehtoinen markkinointiviestijä

Meidän Eläinsäätiön toimintaa mahdollistaa joukko eri aloilla toimivia ammattilaisia ja yhteisöjä, jotka ovat lähteneet mukaan yhteisen tavoitteen vuoksi. Tässä jutussa esittelemme yhden säätiön taustavoimista, Janne Uotilan, jonka kädenjälki näkyy säätiön toiminnassa monella tasolla.

”Kuulosti heti oikealta tavalta toimia”

Meidän Eläinsäätiön visuaalinen ilme on tunnetun suunnittelijan ja luovan johtajan Janne Uotilan käsialaa. Espoolainen mainonnan ja markkinoinnin konkari on 30-vuotisen uransa aikana ollut mukana rakentamassa lukuisten kotimaisten ja kansainvälisten brändien näkyvyyttä. Hänen kädenjälkensä näkyy myös suomalaisen populaarikulttuurin ikonisissa tunnuksissa, levynkansissa ja esimerkiksi lähes muuttumattomana vuodesta 1998 säilyneessä Sandels-oluen etiketissä.

Uotila suunnitteli säätiön ilmeen pro bono -vapaaehtoistyönä ja ilman korvausta.

– Meidän Eläinsäätiön toiminta-ajatus eläinten ja heidän ihmistensä hyvinvoinnin puolesta kuulosti heti oikealta tavalta toimia.

Pitkän uran tehnyt suunnittelija haluaa vaikuttaa omalta osaltaan siihen, että maailmassa on enemmän hyvää ja vähemmän vastakkainasettelua. Säätiön ydinajatus tuntui hänestä aidosti merkitykselliseltä.

Iloa ja helppoa lähestyttävyyttä kliinisyyden vastapainoksi

Uotila halusi rakentaa Meidän Eläinsäätiölle ja sen perustamalle Meidän Eläinklinikalle ilmeen, joka on helposti lähestyttävä ja luo positiivista mielikuvaa.

– Lopputulos eroaa hillitystä tyylistäni. Halusin luoda ilmeen, joka ei ota kantaa, vaan kutsuu avoimesti kohtaamaan.

Suunnittelutyön taustaksi hän perehtyi säätiöiden ja eläinklinikoiden visuaaliseen maailmaan. Toistuvat elementit kuten vihreä ja sininen värimaailma, tassut, sydämet sekä viittaukset sairaanhoitoon herättivät mielikuvia kliinisyydestä ja huolesta. Meidän Eläinsäätiölle hän halusi tehdä jotain muuta.

– Halusin kääntää katseen pois ikävästä kohti reipasta asennetta: kääritään hihat ja autetaan. Kirkkaat värit viestivät positiivisuutta ja hyväntahtoisuutta.

Perheenjäsen, joka valmensi vanhemmuuteen

Uotilan suhde eläimiin syveni aikuisena, kun havannankoira Pertti tuli osaksi perhettä.

Koira opetti aiemmin urakeskeiselle pariskunnalle pysähtymistä, huolenpitoa ja vastuuta ja valmensi osaltaan vanhemmuuteen.

– Pertti opetti meille, että elämä ei aina mene suunnitelmien mukaan.

Papereiden perusteella Pertti oli valioyksilö, mutta nivelongelmat alkoivat vaivata jo pentuaikana. Koiran elämään kuului lukuisia eläinlääkärikäyntejä, leikkauksia ja pitkiä hoitopolkuja. Kustannukset olivat merkittäviä, mutta perheellä oli mahdollisuus ottaa vastaan kaikki tarjotut hoidot.

– Ymmärrän hyvin, ettei tämä ole kaikille mahdollista.

Kun perheen poika syntyi, Pertti oli jo 7-vuotias ja tiivis osa perhettä. Koira oli mukana kaikessa, myös ulkomaanmatkoilla.

Huoli karvaisen perheenjäsenen hyvinvoinnista kulki mukana arjessa. Ajomatkat Viikin eläinsairaalan ohi nostavat mieleen muistoja. Kolmisen vuotta sitten perhe joutui sanomaan hyvästit rakkaalle koiralleen. Syöpä vei lopulta voiton 14,5-vuotiaasta koiravanhuksesta.

– Kokemus sai minut pohtimaan lemmikkiperheiden eriarvoisuutta. Kaikilla ei ole samoja mahdollisuuksia huolehtia rakkaasta perheenjäsenestään.

Mukana rakentamassa kestävää toimintaa

Pitkään mainostoimistossa työskennellyt ja palkittu brändien rakentaja ymmärsi, että maailmassa on paljon muutakin kuin markkinointi ja mainonta. Ensimmäinen kosketuspinta yrittäjyyteen syntyi kavereiden kanssa perustetun terveydenhoitoalan startup -yrityksen myötä, se herätti ajatuksia ja oli aluevaltaus uudelle. Näkemystä vahvisti myös puolison uramuutos: mainosmaailmassa työskennellyt vaimo vaihtoi alaa, suuntautui hyvinvointiin ja palautumiseen sekä perusti myöhemmin oman yrityksensä.

Uotila irtisanoutui mainostoimistotyöstään vuoden 2024 loppupuolella.

Tällä hetkellä Uotila toimii kolmessa yrityksessä ja työskentelee päivittäin samojen asioiden parissa kuin aiemminkin. Työskentelytapa vain on erilainen. Kuukausipalkkatyöstä irtautuminen on vapauttanut tilaa uudenlaiselle energialle.

– Nyt voin käyttää valveillaolotunnit asioille, mitkä koen tärkeiksi.

Janne Uotila jatkaa Meidän Eläinsäätiön toiminnan tukemista säätiön hallituksen jäsenenä. Pitkä kokemus yritystoiminnasta ja hallitustyöskentelystä tuo säätiölle arvokasta osaamista.

– Näen tässä paljon yhtymäkohtia terveydenhoitolan kanssa, josta minulla on kokemusta. Tuon suvaitsevaisena ihmisenä ei-vakaumuksellista näkemystä säätiön toimintaan.

Meidän Eläinsäätiön taustavoima

Kuka:
Janne Uotila, yrittäjä ja luova johtaja

Rooli Meidän Eläinsäätiössä:
Säätiön ja eläinklinikan visuaalisen ilmeen suunnittelija, säätiön hallituksen jäsen

Tausta:
30 vuoden kokemus kotimaisten ja kansainvälisten brändien parissa. Työskennellyt muun muassa Viking Linen, Tallinkin, Nordean, Ruukin ja Monsterin brändien parissa. Tunnettu myös populaarikulttuurin ikonisista tunnuksista, levynkansista (esim. HIM, J. Karjalainen, Sanni, Chisu, Robin) ja Sandels-oluen etiketistä.

Perhe:
Vaimo ja 10-vuotias poika